After visiting last week the biggest event in digital sector in Spain, OMExpo 2013, we are able to confirm what we were noticing: RTB and video are nowadays the top two ways of online advertising. At the same time that technologies are being improved, advertising becomes more and more sophisticated, up to the point of reducing costs and sharpening their aim in order to reach the bullseye target: the final consumer.

We’ve already referred to video advertising, and we will probably do it again a few times more. That’s the main reason to focus this time on resolve the next question: WHY TO INVEST IN REAL-TIME BIDDING?

Real-Time Bidding supposes an improvement in online advertising campaigns buying process, thanks to its execution and optimization speed, as well as its transparency. It allows the advertiser to accede individually to each impression in the accurate instant it’s going to be showed, in such a way that he can buy it if that website and that user match with his market niche.

This new way of buying advertising spaces has already become a leading trend in online advertising sector, reaching good results and better estimations. But the question here is: How can I apply this to my industry?

In Fractal Consultancy, as specialists in gambling, we have looked after developing an efficient segmentation strategy that allows the advertiser to invest in this kind of campaigns, reaching that valuable final client (or gamer).

RTB campaigns have the ability to change devices instantaneously, being possible to use it in every format such as website, smartphone, social networks, videos or display.

Real-Time Bidding allows to determine the ROI with complete precision because it is one of the most advanced techniques to calculate the real value of impressions. RTB also provide access to each impression at the same time it’s going to be showed, what makes viable to evaluate if it’s worthy.

One of the most popular RTB methods, known as “search retargeting”, is able to check users based on the key words they have typed in Google or other searching engines, showing related ads. This process provides an increasing control over the target. By the cookies registered in the web search engine of the user, ads are aimed to potential clients, like users that visited an e-commerce without checking out, inviting them to complete the buying process.

Real Time Bidding Year Review Europe, the annual report developed by Infectius Media, foresees a 75% increase, reaching the 420% in the next four years.
In conclusion, we are immersed in a site of continuous changes, so if we want to be competent, we must integrate and apply into our practices all the opportunities that these developments offer us. Real-Time Bidding is not an exception, find it out!Real-Time-Bidding
A medida que avanzan las tecnologías, la publicidad se hace mas y mas sofisticada, logrando mejorar los costes y afinando el tiro para dar en esa tan preciada diana para las marcas, el consumidor final.

Ya nos hemos referido a la publicidad en vídeo por otros medios en distintas ocasiones y seguramente volveremos a ello unas cuantas veces más, por ello esta vez nos vamos a centrar en desgranar ¿POR QUÉ INVERTIR EN REAL-TIME BIDDING?

El Real-Time Bidding supone una mejora en la compra de campañas de publicidad online gracias a su velocidad de ejecución y optimización, así como a su transparencia. Permite al anunciante acceder de forma individual a cada impresión en el preciso instante que se va a mostrar, de forma que puede pujar y comprarla si ese sitio web y ese usuario se corresponden con su nicho de mercado.

Esta nueva vía de comprar publicidad es ya una tendencia protagonista en publicidad online con buenos resultados y mejores previsiones. Pero la cuestión aquí es: ¿cómo puedo aplicar esto a mi industria?

Como especialistas en juego, en Fractal Consultancy nos hemos preocupado de desarrollar una estrategia de segmentación eficiente que permite invertir en este tipo de campaña llegando a ese cliente final (jugador) tan preciado.

Las campañas de RTB tienen la capacidad de cambiar de soporte instantáneamente, siendo posible utilizarlo en todos los formatos tanto en el site como en el móvil, y en redes sociales, vídeos o display.

El RTB permite determinar el ROI con exactitud al ser una de las técnicas más avanzadas para calcular el valor real de las impresiones, además permite el acceso a cada impresión en el momento en el que va a realizarse, y de esta forma valorar si conviene llevarla a cabo.

Uno de los métodos de RTB más populares, conocido como search retargeting, puede registrar a usuarios basados en las palabras clave que se escriben en Google u otros motores de búsqueda, mostrando ads relacionados, lo que proporciona un mayor control sobre el público objetivo. Mediante las cookies registradas en el buscador web del usuario, se dirigen anuncios a potenciales clientes, como usuarios que visitaron una tienda online sin finalizar la compra, invitándoles a culminar ese proceso.

El Real Time Bidding Year Review Europe, informe anual elaborado por Infectius Media, prevé en 2013 un incremento del 75%, llegando al 420% en los cuatro próximos años. En conclusión, estamos inmersos en un escenario de continuos cambios, y si queremos ser competentes, deberemos integrar en nuestras prácticas todas las oportunidades que estos avances nos ofrecen. El Real-Time Bidding no es una excepción, ¡descúbrelo!

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